Miten suhtaudut lukemaasi? Usein asenteeseen vaikuttaa kirjoittajan henkilö, julkaisualusta ja esitystapa enemmän kuin itse sisältö. Tämän viikon mediakohu syttyi Riku ”Madventures” Rantalan tempauksesta: hän vei Valtiokonttoriin kassillisen rahaa hyvinvointivaltion turvaamiseksi. Sitä seurasi Evan johtajan Matti Apusen Rantalaa piikittelevä kolumni, jonka argumentointivirheitä taas retoriikan opettaja Severi Hämäri analysoi blogissaan. Hämärin mukaan Apunen syyllistyi ad hominem -virheeseen,koska arvioi Rantalan näkemyset vääriksi tämän (hipsteri)persoonan perusteella. Tässä tapauksessa julkkiskirjoittajat nokittelivat toisiaan suoraan, mutta yleensä teksteissä henkilön arvottaminen on piiloisempaa. Toisten kirjoituksia kommentoidaan tai siteerataan suoraan tai epäsuorasti sen mukaan, miksi kirjoittaja tulkitsee siteerattavan julkisuus- tai muun arvon. Hyväksi koetun nimen mainitseminen tuo nostetta omaan kirjoitukseenkin, kun taas muiden kirjoittajien ajatukset salakuljetetaan omaan juttuun nimettöminä muunnellussa muodossa. Sama epärehti ilmiö väijyy kaikissa tekstilajeissa akateemisista kirjoittamisesta lehtijuttuihin sekä Twitter- ja Facebook-päivityksiin.