Frankfurtin kirjamessut oli tänä vuonna poikkeuksellisen tärkeä tapahtuma suomalaisille, sillä Suomi oli messujen teemamaa. Kulttuuri-iskua oli valmisteltu huolellisesti, ja näkyyvyys oli erittäin hyvä Frankfurtissa ja Saksan mediassa. Suomen paviljongin teemana oli pohjoinen viileys, ja suuresta hallista oli erotettu hyvin ympyränmuotoisia tiloja kirjailijahaastatteluille ja muille aktiviteeteille. Kokonaisuus oli tyylikäs, mutta hiukan valjun ja vaimean oloinen. Tietokirjoista hyvin esillä olivat Alvar Aaltoa ja Tove Janssonia käsittelevät teokset, oppikirjojen markkinointia tuki miniseminaari, jonka pääpuhujana oli Pasi Sahlberg. Sahlberg on mainio suomalaisen koulun ja oppimateriaalin myyntimies, sillä letkeä sisällyksekäs esitys toimi sähäkässä messuympäristössä erinomaisesti. Sahlbergin keskeinen ajatus oli, että yhdenvertainen koulutus on erinomaisen opetuksen laadun taustalla niin Suomessa kuin muuallakin. Miettimään jäin paviljongin ja osastojen välittämää Suomi-kuvaa, sillä melko perinteisillä teemoilla oltiin liikkeellä; jotain tuoretta ja räväkämpää näkökulmaa olisin vielä kaivannut. Messuviestimme oli kuitenkin mennyt perille, sillä satunnaiset kulkijatkin tervehtivät suomalaisia vieraita iskulauseella ”Finnland. Cool.”